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論電子商務與網(wǎng)絡直復營銷
 
[摘 要] 我國計算機應用已有40多年歷史，但電子商務僅有十多年，1987年9月20日，中國的第一封電子郵件越過長城，通向了世界，揭開了中國使用互聯(lián)網(wǎng)的序幕；1998年開始進入互聯(lián)網(wǎng)電子商務發(fā)展階段；1999年3月8848等B2C網(wǎng)站正式開通，網(wǎng)上購物進入實際應用階段。20世紀末21世紀初，伴隨著建立在20世紀工業(yè)文明以制造業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)為英雄背景條件下的營銷觀念以及建立于這個營銷觀念基礎上的商業(yè)模式，已經(jīng)滯后于甚至有的已經(jīng)解決不了今天及其未來出現(xiàn)或將要出現(xiàn)的營銷困惑，自人類跨入21世紀信息文明的大門后，新營銷創(chuàng)新運動就正式拉開了它搏擊長空的歷史帷幕！固然“百家爭鳴，百花齊放”能極大地推動新營銷的進步和發(fā)展，而若有的“百花”被嫁接錯了地方，“齊放”出來的結果可能就不會像我們想象的那樣絢麗多彩，而很有可能是灰然無味而讓我們感到茫然、不解甚至步入陷阱。本文就當前我國電子商務發(fā)展現(xiàn)狀和新興營銷觀念想結合進行一家之言的分析和闡述，其目的是讓人們了解我國電子商務環(huán)境下的網(wǎng)絡營銷方向，從而推動新營銷創(chuàng)新運動的真正進步和發(fā)展。
[關鍵詞] ：電子商務 發(fā)展階段 營銷觀念 營銷創(chuàng)新 進步發(fā)展
 一、什么是電子商務與直復營銷 
1、電子商務概念
電子商務源于英文ELECTRONIC COMMERCE，簡寫為EC。顧名思義，其內容包含兩個方面，一是電子方式，二是商貿活動。 　　電子商務指的是利用簡單、快捷、低成本的電子通訊方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動。 電子商務可以通過多種電子通訊方式來完成。簡單的，比如你通過打電話或發(fā)傳真的方式