全文字數:4469

淺談電子商務對營銷的影響
[摘 要] 本文結合當今電子商務的發展已由學術研究轉變為商業應用，并且成為全球企業的利器與企業經營不可或缺的工具�？v觀電子商務的發展趨勢、電子商務對營銷的影響，開展新時代營銷的重要性，是當前的社會的趨勢，基礎電子商務的全面使用與企業營銷中。
[關鍵詞] 電子商務 市場營銷 網絡營銷
 電子商務是指人們利用電子手段進行商業、貿易等活動,是商務活動的電子化、網絡化和數字化。它的產生和迅速發展對營銷產生了深刻而重要的影響。正確認識這些影響，對于企業適應新環境，更好的細分市場、采用先進的營銷手段和方法、滿足消費需求具有重要的意義。
 電子商務與傳統商務活動相比具有降低交易成本、減少庫存、縮短生產周期、減少中間環節等眾多的優勢。
 
 一、電子商務的發展改變了市場營銷環境
 電子商務的發展與互聯網的高速發展有著密不可分的關系，中國電子商務發展已有十多年，然而由于電子商務支付的不安全性束縛了電子商務發展的腳步，使電子商務早期發展并不迅速。隨著技術的進步，企業電子商務的發展主要經過了以下幾個歷程。
 第一階段，黃頁型，互聯網提供企業或產品黃頁，取代了傳統的傳播介質。
 第二階段，廣告型，取代了傳統的企業介紹畫冊，增加了多媒體內容，信息量更大。
第三階段，銷售型，取代傳統的銷售方式，一些適合在網上銷售的產品開始向互聯網轉移，主要是出于減少流通環節和降低經營成本的考慮，同時