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論網絡營銷的現狀與發展前景
【摘要】在全球化的聯網時代,網絡營銷代表了營銷發展的一種新趨勢。網絡的普及和發展為營銷提供了全新的途徑，網絡營銷也對各行各業產生了重大的影響，網絡營銷也成為了各行各業競爭的陣地。同時對我國網絡營銷發展的現狀與趨勢的研究將為我國網絡營銷的發展提供前瞻性的理論預測與指導。
【關鍵詞】網絡營銷   影響   競爭策略  發展前景
一、網絡營銷
1、網絡營銷
 網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動[ 《網絡營銷基礎與實踐》（馮英健著 清華大學出版社2002年1月第1版）]。
 網絡營銷根據其實現的方式有廣義和狹義之分，廣義的網絡營銷指企業利用一切計算機網絡(包括Intranet企業內部網、EDI行業系統專線網及Internet國際互聯網)進行的營銷活動，而狹義的網絡營銷專指國際互聯網絡營銷。
2、網絡營銷的特性
 網絡營銷作為一種全新的營銷方式，與傳統營銷方式相比具有明顯的優勢。
 （1）互聯網絡無無處不在，它可以超越時間及空間的限制，可24小時隨時隨地的提供全球性營銷服務；它遠遠超過與多媒體聲光功能，能因應市場需求，及時更新產品或調整價格；減少印刷與郵遞成本；可以全面的展示營銷人員的創意。