全文字數:5647

圖書營銷調查的統計學模型
[摘 要]圖書市場營銷是指書的經營銷售活動過程要以讀者為中心，以滿足讀者的要求和愿望作為企業的存在條件；以社會效益為營銷活動的最高準則；在滿足讀者需求的基礎上，努力做到社會效益與經濟效益的最佳統一。圖書營銷是一項系統工程。圖書營銷調查是圖書營銷信息系統組成部分，通過對市場普查和典型調查，或抽樣調查的方法收集、整理和分析圖書營銷信息。通過建立四個統計學模型：（1）圖書市場調查顧客的聚類分析，（2）現實圖書需求統計調查精品圖書的回歸分析，（3）潛在圖書需求統計調查精品圖書的回歸分析，（4）圖書銷售淡季-旺季的時間序列分析，結合計算機軟件spss,sas等進行定性或定量分析，為圖書營銷信息系統提供必要的數據和分析工具，可以為圖書細分市場，選擇目標圖書市場，圖書市場預測，從而為圖書營銷的科學決策，提高企業的社會效益與經濟效益，提供了比較可靠的依據和支持。
[關鍵詞] 圖書營銷調查，市場預測，統計模型，多元回歸分析，假設檢驗, 聚類分析

(摘要部分是自己寫的，以下是臨時平湊的可以不看)
一、圖書營銷調查的簡單概述
    市場營銷和圖書市場：美國經濟學家菲利浦·科特勒認為市場營銷是個人和集體通過創造，提供出售，并同別人交換產品和價值，以獲得所需所欲之物的一種社會和管理過程。這一概念的要點包括：需要、欲望和需求，產品（商品服務與創意）、價值、成本和滿意，交換和交易，關系和網絡市場、營銷者與顧客等，是一個分析、計劃、執行和控制的過程。圖書市場是圖書商品交換關系的總和。