以下為論文的一部分，鉆石會員可獲取全部內容。 查看如何成為鉆石會員

全文字數:6795

 目       錄

一、企業市場營銷的概念及意義…………………………………………………2

（一）企業市場營銷的概念………………………………………………………2

（二）企業市場營銷的意義………………………………………………………2

 1、從資源配置的角度來看………………………………………………………2

 2、從消費者的角度來看…………………………………………………………2

 3、從企業的角度來看……………………………………………………………3

 4、從市場經濟的角度來看………………………………………………………3

二、“書香一品”項目簡介………………………………………………………3

（一）湖南泰爾順投資有限公司簡介……………………………………………3         

（二）“書香一品”房地產項目簡介……………………………………………3

（三）目標消費群體………………………………………………………………4

三、“書香一品”項目的競爭與SWOT分析 ……………………………………4

（一）基本概念……………………………………………………………………4

（二）優勢分析……………………………………………………………………4

（三）劣勢分析……………………………………………………………………5

（四）機會分析……………………………………………………………………5

（五）威脅分析……………………………………………………………………5

四、“書香一品”項目的市場營銷策劃…………………………………………5

 (一）房地產市場營銷策劃的概念………………………………………………5

（二）“書香一品”項目的市場營銷策略………………………………………6

 1、產品策略………………………………………………………………………6

 2、價格策略………………………………………………………………………6

 3、渠道策略………………………………………………………………………6

 4、促銷策略………………………………………………………………………6

（三）“書香一品”項目的市場營銷方案………………………………………7

 1、產品定位………………………………………………………………………7

 2、具體銷售方案…………………………………………………………………7

參考文獻……………………………………………………………………………8

一、企業市場營銷的概念及意義

（一）企業市場營銷的概念

工業革命以來，人類的生產力水平不斷提高，市場經濟不斷發展，特別是企業的出現極大地促進了市場經濟的發展。但是市場并不是天然對于每一個企業都是開放的，所以這就導致了不同的企業之間的競爭。同時隨著市場經濟發展水平的不斷提高，市場法制水平的不斷提高，這種企業之間的競爭也就愈發充分。而這種企業之間競爭的出現，就會迫使各個企業找尋自己相對于其它企業的特點與優勢，并借此采取一系列的措施來使自己在市場競爭中處于一定的位置。

企業市場營銷其實就是各個企業為了在市場競爭中獲得或是占據某種市場競爭地位，而開始發現自己與其它企業的不同以及市場的特點，從而采取一系列配套措施來達到企業目的的行為。