論文編號(hào):YX196   論文字?jǐn)?shù):5285,頁數(shù):04

淺析我國企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷
[摘要]由于近年來我國的電子業(yè)發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起，網(wǎng)絡(luò)在營銷中得以廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的營銷體系受到?jīng)_擊。盡管產(chǎn)品仍是企業(yè)的生命所在，產(chǎn)品策略也是在市場(chǎng)營銷中的首要策略，但由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而使其有了改變，產(chǎn)品已不再是傳統(tǒng)概念上的產(chǎn)品。我們已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)離我們?cè)絹碓浇�，在�?jīng)濟(jì)全球化狀態(tài)下，網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)在已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)談?wù)摰慕裹c(diǎn)問題，我國的企業(yè)如何能夠調(diào)整自己的營銷戰(zhàn)略、如何能在全球化的經(jīng)濟(jì)大潮中立足顯得迫在眉睫。
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)營銷  產(chǎn)品  網(wǎng)上市場(chǎng)
 一、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的分類
    在網(wǎng)絡(luò)上銷售的產(chǎn)品，按照產(chǎn)品的性質(zhì)的不同，可以分為兩大類：實(shí)體產(chǎn)品和虛體產(chǎn)品。
 1、實(shí)體產(chǎn)品
    將網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品分為實(shí)體和虛體兩大類，主要是根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)來區(qū)分的。實(shí)體產(chǎn)品是指有具體物理形態(tài)產(chǎn)品，大多說產(chǎn)品屬于這個(gè)形態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)上交易實(shí)體產(chǎn)品的過程與傳統(tǒng)的購物方式有所不同，網(wǎng)絡(luò)上的交易已不是傳統(tǒng)的面對(duì)面的交易方式，交互式交流成為交易雙方交流的主要形式。顧客通過賣方的主頁考察其產(chǎn)品，通過填寫表格表達(dá)自己對(duì)品種、質(zhì)量、價(jià)格、數(shù)量的選擇；而賣方則將面對(duì)面的交貨改為郵寄產(chǎn)品或送貨上門