論文編號(hào):YX215   論文字?jǐn)?shù):5738,頁(yè)數(shù):04

試論電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
提  要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，世界各國(guó)對(duì)外開放程度提高，企業(yè)間市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何加強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷是企業(yè)發(fā)展中重要不得不考慮的一個(gè)問(wèn)題。數(shù)字化時(shí)代背景下，越來(lái)越多的企業(yè)開始意思到運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)技術(shù)改造傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要意義。本文在分析電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，區(qū)別兩者的同時(shí)強(qiáng)調(diào)了兩者的融合，并結(jié)合電子商務(wù)這一趨勢(shì)對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提出了一些針對(duì)性意見(jiàn)。
關(guān)鍵詞：電子商務(wù)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷  營(yíng)銷組合 

 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，特別是我國(guó)加入WTO后，如何加強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷，已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的重要問(wèn)題。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷增多，網(wǎng)上商店這種銷售方式使大量的電子商務(wù)網(wǎng)站在短時(shí)間內(nèi)建立。對(duì)于企業(yè)而言，電子商務(wù)將改變企業(yè)的傳統(tǒng)運(yùn)作模式，降低交易成本，縮短企業(yè)與客戶之間供應(yīng)鏈的距離，全面提高企業(yè)的管理水平、運(yùn)營(yíng)效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。電子商務(wù)為改變了傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，為我國(guó)企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一新的營(yíng)銷方式也漸漸走進(jìn)人們的視野，電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)如何發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)于我國(guó)企業(yè)而言有著重大的理論和實(shí)踐意義。