論文編號(hào):YX247   論文字?jǐn)?shù):4693,頁(yè)數(shù):04

論如何建設(shè)強(qiáng)勢(shì)品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略
[摘 要] 品牌是用于識(shí)別一個(gè)或一群出售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并與其他競(jìng)爭(zhēng)者相區(qū)別的專業(yè)術(shù)語(yǔ)。它代表了企業(yè)的形象并保證產(chǎn)品的質(zhì)量，是受法律保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)，以遏制非法競(jìng)爭(zhēng)。它幫助消費(fèi)群識(shí)別商品，實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中充當(dāng)導(dǎo)向的作用。因此，強(qiáng)勢(shì)品牌意味著高收入、高附加值、高利潤(rùn)、高市場(chǎng)占有率、高信譽(yù)度，一個(gè)國(guó)家，一個(gè)地區(qū)，一個(gè)企業(yè)是否擁有自己的強(qiáng)勢(shì)品牌是經(jīng)濟(jì)發(fā)展與否的標(biāo)志，是綜合實(shí)力強(qiáng)弱的集中體現(xiàn)，創(chuàng)立、培育與發(fā)展強(qiáng)勢(shì)品牌已成為企業(yè)政府乃至國(guó)家的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略。
[關(guān)鍵詞] 強(qiáng)勢(shì)品牌  品牌經(jīng)營(yíng)  品牌戰(zhàn)略　　 一、強(qiáng)勢(shì)品牌與品牌戰(zhàn)略
     1.強(qiáng)勢(shì)品牌
    強(qiáng)勢(shì)品牌主要是指具有很強(qiáng)的品牌力，從而在市場(chǎng)上處于領(lǐng)袖地位或有很強(qiáng)的潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)勁的趨勢(shì)品牌。一個(gè)品牌一旦處于領(lǐng)導(dǎo)地位，就會(huì)擁有廣大的忠實(shí)消費(fèi)者，只要其可以隨市場(chǎng)的變換加以調(diào)整，能跟得上社會(huì)變化并維持既有的水平，其品牌的地位一般可以維持相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期和階段。