論文編號:YX258   論文字數:6647,頁數:05

淺談中國現階段網上購物及企業的營銷策略
[摘要] 隨著經濟技術的發展，我們已經進入了互聯網高速發展的時代，“網上購物”這個逐漸流行于二十一世紀的購物方式已經為越來越多的人所接受。網上購物的興起和發展為企業營銷帶來了新的契機，也向傳統營銷提出新的挑戰。本文通過對網上購物的消費心理和消費行為的分析闡述了企業營銷策略的轉變對企業的發展具有現實的意義，并提出了企業應該轉變營銷方式，制定出與時俱進的營銷策略。
[關鍵詞] 網上購物 消費心理 營銷策略

 由于網上“錢”景無限，眾多現代企業都把發展企業與消費者之間的電子商務模式作為一種潛力巨大的新型商務模式加以開發。消費心理和消費行為是企業制度經營策略特別是制定營銷策略的起點和基礎，面對網上購物這種特殊的消費形式，消費者的消費心理和消費行為表現為更加復雜和微妙，直接影響網上購物的效果和發展空間。所以企業營銷策略的制定應該以研究消費者的消費心理和消費行為為基礎。本文是從對網上購物的現狀、消費心理的特征以及現階段制約網上購物發展的消費因素開始進行分析。