論文編號:YX295   論文字數:7399,頁數:06

論我國網絡營銷產品
摘要：隨著互聯網的快速崛起，網絡在營銷中得以廣泛應用，而使得企業跨區域、跨國界經營，削弱了銷售的時空性，增強了顧客選擇的主動性，傳統的營銷體系受到沖擊。盡管產品仍是企業的生命所在，產品策略也是在市場營銷中的首要策略，但由于網絡的發展而使其有了改變，產品已不再是傳統概念上的產品。它除了對原有實體產品整體概念層次拓展了以外，介紹了網絡營銷產品的特點及選擇，還分析了網絡產品的市場周期，涉足虛體產品以及新產
品的開發。
關鍵詞：網絡營銷  產品  上市場
 
 一、網絡營銷產品的概念及分類
 （一）網絡營銷產品的概念
 市場營銷一般把產品定義為：商品交換活動中，企業為消費者提供的能滿足消費者需求的所有有形或無形的產品的總和。這種產品一般可以分為核心產品、形式產品、附加產品三個層次。核心產品是指企業借助某種實物產品形式向消費者提供的基本效用或核心利益；形式產品是指核心產品借以存在并傳遞給消費者因的具體形式與內容，它包括品牌、包裝、式樣、特色與品質等內容；附加產品是指消費者因購買核心產品而得到的附加利益的總和，包括服務、保證、承諾、信貸等內容。