論文編號:YX301   論文字數:8189,頁數:06

淺談差異化營銷
[摘 要]： 企業要在激烈的市場競爭中脫穎而出，獨樹一幟于眾多的品牌林，得到顧客的青睞，就必須區別于競爭對手，而差異化營銷正是你的制勝法寶。企業只要了解差異化營銷，把握差異化營銷的關鍵，遵循差異化營銷的步驟，選擇最適合的差異化營銷戰略﹠策略，就可以把劣勢扭轉，把優勢放大，在寸土寸金的商場寶地占領屬于自己的一席之位。
[關鍵詞]： 差異化營銷 步驟 戰略
有一個關于沼澤地的故事。說有一天，一個人要去一個村莊，走到半路，他遇到了一片沼澤地。這片沼澤地是到達村莊的必經之路，他只好硬著頭皮慢慢探索著前進。然而，他最終還是不幸地掉進了沼澤地。不久，又來了一位行人，他同樣要走過這片沼澤地，他自以為很幸運，因為他看到了面前一串延向對岸的腳印。于是，他不再多想，踩著前人的腳印走了下去，結果可想而知。后來，又來了許多行人，他們看到前面密集的腳印更是非常放心地大步前行，而結果當然是同樣的不幸。這個現象不僅在生活中十分普遍，在千變萬化的市場也是隨處可見。它啟示我們，做事如果亦步亦趨，終究是不會成功的。這對于一些企業來說，就意味著如果企業的產品或服務沒有什么特點，沒有什么新意，只會一味地模仿別人，或者仿造，終究是會被市場淘汰的。從這種意義上講，差異化營銷就成了這些企業的救世主。