論文編號:YX305 論文字數:6543,頁數:06
消費心理在營銷策劃中的運用[摘 要] 在以消費者為中心的市場營銷活動中,企業要在激烈的市場競爭中占有更多的市場份額,必須善于把握消費者的心理變化,有針對性地制定適應消費心理需求的營銷策略,才能在競爭中占據有利地位,獲取更多的市場機會與商業利潤。[關鍵詞] 消費心理 營銷策劃 消費需求
對消費者心理的研究,就是在目前市場經濟條件下的買方市場中,對消費者的消費目的、喜好、動機加以分析和預測,從而為企業的生產和銷售,廣告的設計、制作,銷售的方式策略提供科學有效的心理依據。消費心理被定義為消費者在社會總體消費環境的影響下,調節、控制自身消費行為的心理現象。
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