論文編號:YX311   論文字數:6329,頁數:05

 淺析電子商務與網絡營銷的關系
 【摘要】本文主要介紹了電子商務與網絡營銷的概念及關系，探討了它們的發展現狀，并針對中國國內的特殊市場環境，分析了網絡營銷在現代電子商務中的實現途徑和對電子商務發展的推動作用。
 【關鍵字】 電子商務  網絡營銷  發展  現狀
 一、引言
 (一)、研究的意義
 自從中國加入WTO以來，伴隨著國際貿易和信息科技發展，中國的電子商務正在以前所未有的速度迅猛發展。不僅改變著傳統的生產方式，而且也對經濟結構的調整產生深刻的影響，成為世界經濟的新增長點。但國內電子商務的發展也不是一帆風順的，以C2C為例：曾經一度占據中國C2C電子商務壟斷地位的易趣在淘寶網的強烈沖擊下，也陷入了困境。目前淘寶網以后來者居上的姿態成功超越易趣，并蠶食了80%的中國C2C市場份額。經過市場的洗滌，一些電子商務網站慘遭淘汰，一些成功的幸存下來并擴大了自己的市場份額。眼下世界正處于百年罕見的金融危機之中，金融業受到沉重打擊，對世界貿易和實體經濟的影響也令人吃驚，世界范圍內電子商務的發展和信息基礎設施的建設也面臨一定的挑戰。不過電子商務直接把生產商和消費者聯系起來，略去了中間的諸多交易環節，在交易成本的節約和滿足消費者多樣化的需求方面具有先天的優勢，當前的環境恰好給電子商務的發展帶來新的機遇。