論文編號:YX327   論文字?jǐn)?shù):6253,頁數(shù):05

中國特色消費行為和企業(yè)營銷策略研究

[摘 要]  由于面子文化和根文化長久以來都影響著中國消費者的消費行為，以至形成了中國特有的消費行為， 以及改革開放后幾十年來，人民生活水平的提高，消費者的行為有了巨大的變化。因此，進(jìn)行中國特色消費行為以及企業(yè)營銷策略的調(diào)整的研究，對于我國企業(yè)會有一定的意義。本文將探討當(dāng)今中國消費者的特色消費行為，指出企業(yè)營銷策略應(yīng)該根據(jù)消費者行為變化進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和制訂，最后結(jié)論是對于我國企業(yè)的三個重要的啟示。
[關(guān)鍵字]  面子消費，根消費，時尚消費

 一、中國特色消費行為以及中國消費者行為差異的原因
 1．中國特色消費行為
   中國特色消費行為，是指在中華傳統(tǒng)的儒家文化影響下，而形成的中國人所具有的獨特的消費心理和消費行為。具體表現(xiàn)為面子消費，根消費和時尚消費。