論文編號:YX332   論文字數:7512,頁數:06

淺析電子商務模式下的網絡營銷渠道
【摘 要】國際商會對電子商務的定義是“實現整個貿易活動的電子化。”IBM公司認為，電子商務采用數字化電子方式進行商務數據交換和開展商業活動，是在互聯網的廣闊聯系與傳統信息技術系統的豐富資源相結合的背景下產生的相互關聯的動態商務活動。企業發展電子商務的目的在于五個方面：提高運營成績、縮減經營成本；加速產品上市、提高工作效率以及更好地服務客戶。電子商務具有營銷成本低、經營規模不受限制、支付手段高度電子化、便于收集和管理客戶信息等特點。
【關鍵字】電子商務　網絡營銷　網絡營銷渠道
 
 隨著網絡技術應用的快速普及，電子商務正以前所未有的速度迅猛發展，由最初的電子零售階段、電子貿易階段發展到網上交易市場階段。網上交易市場是一個從內向外、內外整合的供應價值鏈。進入網上交易市場的企業內部必須先有一套合作的電子化生產管理系統，并且這套系統能與外部信息無縫對接，從而實現企業生產、采購、銷售全過程的整合信息化。網絡經濟有著不同于傳統經濟的規律與模式，電子商務也不可能是傳統商務活動在網絡上的翻版。