論文編號:YX353   論文字?jǐn)?shù):9117,頁數(shù):07

網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道策略研究
[摘 要] 與傳統(tǒng)的營銷渠道相比，基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)渠道是一個新的、能實現(xiàn)雙向交流的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。在該系統(tǒng)中，企業(yè)利用電子數(shù)據(jù)交換（EDI）和電子訂貨系統(tǒng)（EOS）等技術(shù)來實現(xiàn)企業(yè)的采購和物流過程，同時，企業(yè)可借助網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)與顧客保持聯(lián)系，使顧客可以通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)直接向企業(yè)訂貨。渠道網(wǎng)絡(luò)通過網(wǎng)上直銷、網(wǎng)上支付、物流、新型中間商的管理與控制，合理的在網(wǎng)絡(luò)中運(yùn)行。此外，通過Internet，供應(yīng)商和零售商可以通過渠道網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)傳遞有關(guān)的產(chǎn)品和庫存信息，并針對特定的目標(biāo)市場通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)與顧客保持雙向溝通。本文首先介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的功能、特點(diǎn)、建設(shè)等問題，然后分析了與網(wǎng)絡(luò)營銷渠道有關(guān)的網(wǎng)上直銷、網(wǎng)上支付、物流管理與控制、新型電子中間商等問題。
[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道 網(wǎng)上直銷 網(wǎng)上支付 物流  電子中間商