論醫藥市場的營銷策略

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價格:128元

論文編號:YX371 論文字數:6920,頁數:06

論醫藥市場的營銷策略
[摘要] 隨著市場經濟不斷的縱深化、擴大化發展，從前作為國家特殊管制的醫藥市場正逐步走向開放，產品市場化將使整個醫藥行業面臨著一場巨大而深刻的變革，本文通過對醫藥市場的觀察、分析，結合專業知識，試從產品、技術、價格、服務、渠道等方面對醫藥市場營銷策略進行討論。
[關鍵詞] 藥品創新營銷策略

醫藥作為國家特種管理行業，市場一向比較穩定。然而近年來，醫藥市場動蕩不安，熱點不斷，從國家對藥品實行分類管理到藥品限價；從PPA藥品遭遇封殺到納米基因及轉基因熱潮；從醫保類廣告奪標到處方藥廣告退堂；從廣告費不超出銷售額8%到補鈣類產品遭挫；從大規模的兼并重組到大張旗鼓的終端爭奪；從WTO的步步壓力到2000多家醫藥企業的強制淘汰。中國醫藥市場正在醞釀一場巨大而深刻的產業調整和營銷變革。

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