論文編號:YX373   論文字?jǐn)?shù):7375,頁數(shù):07

 淺析重慶江津白酒廠的營銷策略
[摘 要]重慶市江津酒廠是集酒類科研、生產(chǎn)、銷售于一體的民營企業(yè)集團(tuán)，是目前全國最大的小曲清香型白酒生產(chǎn)企業(yè)。擁有“幾江”、“笛女”、“石松”、“百年好合”、“露華濃”、“陽城”6大品牌100多個品種。公司以生產(chǎn)經(jīng)營“幾江牌”老白干、金江津?yàn)橹鳡I業(yè)務(wù)。隨著市場環(huán)境的快速發(fā)展和不斷的變化，由于銷售渠道簡單，市場定位模糊，營銷理念不夠創(chuàng)新的問題仍然存在。加上江津白酒消費(fèi)市場逐漸受到啤酒、葡萄酒、保健滋補(bǔ)酒、各類進(jìn)口洋酒的沖擊，市場占有呈現(xiàn)此消彼長的勢態(tài)。因此，江津白酒廠應(yīng)該積極采取有效的市場營銷策略改變現(xiàn)狀，本文就著重分析重慶江津白酒的現(xiàn)狀和提出有效的市場營銷策略。
[關(guān)鍵詞] 江津白酒   市場營銷組合   營銷策略

目    錄

前言………………………………………………………………….. .. 3
市場營銷策略概述…………………………………………….3
市場營銷策略的概念以及營銷管理過程………………..... 3
市場營銷的影響因素及策略………………………………. 3
重慶白酒行業(yè)的現(xiàn)狀及存在問題……………………………. 4
 1、  三大版塊碰撞，品牌定位模糊.…………………………… 4
 2、  四大消費(fèi)特點(diǎn)左右市場，消費(fèi)認(rèn)識不足…………………. 4
 3、  五個價(jià)格帶上的競爭。缺乏中高產(chǎn)品群體………………. 5
 4、  江津白酒營銷狀況素描……………………………………. 5
三、  江津白酒有效營銷策略………………………………………. 5
   1、  市場目標(biāo)和整體市場策略…………………………………. 6
   2、  整體推廣動銷策略…………………………………………. 7
   3、  市場運(yùn)作模式和渠道建設(shè)策略……………………………. 7
四、結(jié)論………………………………………………………………. 8
   參考文獻(xiàn)……………………………………………………………8