論文編號:YX390   論文字數:5023,頁數:05

網絡營銷渠道策略
[摘 要]現代企業把建立分銷渠道視為企業開拓占領市場的關鍵。企業分銷渠道的類型是多樣的。與傳統渠道方式比較，網絡營銷具有營銷效率高，營銷費用低，營銷市場無限性，營銷環境開放性，及營銷方式的多樣性、交互性等諸多優勢。本文從網絡營銷渠道定義入手，分析了網絡營銷渠道分類及其與傳統的營銷渠道的對比，說明了其功能。在選擇網絡營銷渠道策略要考慮的問題上提出了自己的見解。
[關鍵詞] 網絡營銷；渠道策略

 一、引言
 現代企業把建立分銷渠道視為企業開拓占領市場的關鍵。企業分銷渠道的類型是多樣的，既可以直接銷給顧客，也可經過代理商、中間商賣出，既可少環節，也可多層次；分銷渠道選擇策略也是多樣的，可長渠道，可短渠道，可寬渠道，可窄渠道。一個企業擁有四通八達的營銷網絡，就等于擁有了決勝市場的控制投。隨著越來越多的企業為自己的市場營銷系統引入某些新創意、新思維和新舉措，企業營銷渠道創新，也越來越引起了企業的重視，并成為一條重要的克敵制勝的法寶。