摘要

隨著經(jīng)濟的穩(wěn)步增長和人民生活水平的不斷提高，迫切需要滿足高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)。中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)將迎來高質(zhì)量高速增長。本文選擇 W 制藥作為案例研究。作為國內(nèi)中型醫(yī)藥企業(yè)，在國內(nèi)經(jīng)濟運行良好的背景下，公司發(fā)展迅速，初具規(guī)模。目前，雖然有良好的基礎(chǔ)，但在當(dāng)前惡劣的醫(yī)療環(huán)境下，營銷策略也需要改進。本文基于4Ps理論的視角，介紹了W藥業(yè)的營銷現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)W藥業(yè)目前的營銷策略存在產(chǎn)品線單一、渠道管控不力、中標(biāo)價低、營銷水平不足等問題。從產(chǎn)品渠道、價格、促銷等方面進行分析，為適應(yīng)當(dāng)前激烈的市場競爭環(huán)境，探索適合W醫(yī)藥公司發(fā)展、滿足新環(huán)境下消費者需求的營銷策略，制定了一些新的營銷策略，為W醫(yī)藥公司未來的營銷做出了貢獻。

[關(guān)鍵詞]：醫(yī)藥公司；營銷策略；4Ps理論

目錄

1.引言1

2.相關(guān)概念概述1

2.1市場營銷1

2.24P營銷策略2

3.W醫(yī)藥公司市場營銷現(xiàn)狀2

3.1W公司簡介2

3.2W公司營銷現(xiàn)狀3

4.W醫(yī)藥公司市場營銷存在的問題5

4.1產(chǎn)品品牌不突出5

4.2價格設(shè)置不合理5

4.3互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道運用不當(dāng)6

4.4促銷水平不夠?qū)�業(yè)6

5.W醫(yī)藥公司市場營銷策略7

5.1造品牌形象規(guī)范化、網(wǎng)絡(luò)化7

5.2制定科學(xué)合理的價格8

5.3構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷渠道8

5.4建立科學(xué)合理的促銷方式9

6.結(jié)論10

文獻