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淺析網絡廣告的應用與發展

 [摘要]網絡廣告于1994年最早出現于美國，我國于1997年出現了第一個商業性網絡廣告。網路廣告用它那獨特的優勢廣泛的迅速的進入了品牌推廣，企業產品宣傳等領域。而在現今這個互聯網發展迅速的時代，網民的大量增加更使網絡廣告有著其他三大廣告無所達到的發展，我國網絡廣告的發展前景和發展空間非常廣闊，我國應及時總結網絡廣告行業存在的問題，采取有針對性的措施，促進網絡廣告的持續發展。

[關鍵詞] 網絡廣告    應用     發展

一 、序述
90年代末，信息產業（IT）的發展極大地改變著人們的生活，同時也對傳統的廣告媒體產生深遠的影響。隨著信息產業的高速發展，以Internet為傳播媒介的網絡廣告（Internet Advertising）成為當今歐、美發達國家最熱門的廣告形式。目前我國廣告公司和客商也開始涉足網絡廣告的新空間。這使得無論廣告公司與營銷廠商都面臨著改變營銷傳播方法及選取媒體的壓力和機遇。1994年10月27日是網絡廣告史上的里程碑，美國著名的Hotwired雜志推出了網絡版 的Hotwired，并首次在網站上推出了網絡廣告，這立即吸引了AT&T等14個客戶在其主頁上發布廣告Banner，這標志著網絡廣告的正式誕生。更值得一提的是，當時的網絡廣告點擊率高達40%中國的第一個商業性的網絡廣告出現在1997年3月，傳播網站是Chinabyte，廣告表現形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內最早在互聯網上投放廣告的廣告主。我國網絡廣告一直到1999年初才稍有規模。歷經多年的發展，網絡廣告行業經過數次洗禮已經慢慢走向成熟。
二、網絡廣告的起源
1、網絡廣告定義
網絡廣告，也就是在網絡上投放的廣告。相對于傳統媒體電視、廣播、報紙、雜志，網絡廣告是目前網絡信息化產品后行成新的廣告趨勢。常見網絡廣告有圖片、動畫flash、文字、視頻等廣告格式。目前網絡廣告有覆蓋面廣，費用低，效果強的優勢。
2、網絡廣告的特點
相對于傳統廣告形式我找去一些網絡廣告的特點，許多相關書籍和文章都羅列了一些表面的現象，如交互性、廣泛性、針對性、表現形式多樣性、易統計性等。
互聯網作為新型的媒體通路，被大家認可為繼紙介媒體、電波媒體、視頻媒體之后而出現的 “ 第四媒體 ” ，其傳播的最大特色為不受任何時間與地域的限制，通過國際互聯網絡把各類信息或廣告 24 小時不間斷地傳播到世界各地。利用網絡廣告的投放鏈接企業網站,宣傳公司形象以及宣傳企業活動事件與細節,或刊登企業消息稿、新聞稿。利用網絡活動事件在網絡上進行宣傳并設計網上討論話題,達成廣告效果。網絡廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現手段,可以使消費者能全方位親身“體驗”產品、服務與品牌,還可以在網上進行預定、交易和結算,這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務,并能在網上預訂、交易與結算,將大大增強網絡廣告的實效
隨著網絡的發展這些現象也就成了網絡廣告的基本特點，而且我國是一個人口大國，在網民這個詞上我國也是首屈一指根據 CNNIC 最新的統計報告表明:從18到30歲之間的網民占全體網民數量的3/4,這個年齡層次從商業的角度來說,是一個不成熟的組織結構,他們想做的事挺多,但錢不夠,廣告看得多,但真正購買的人不一定多。但隨著全社會信息化的推進,網民的年齡組成將向低年齡層次與高年齡層次發展,這兩個層次都是消費水平較高的,那時網絡廣告的真正價值就體現出來了。

三、網絡廣告的應用
1、網絡廣告應用類型
一個網絡媒體（網站）會包含有數十個甚至成千上萬個頁面，站點為獲得生存，一般都需要在站點投放網絡廣告。網絡廣告所投放的位置和價格就牽涉到特定的頁面以及瀏覽人數的多寡。這好比平面媒體（如報紙）的“版位”、“發行量”，或者電波媒體（如電視）的“時段”、“收視率”的概念。
網絡廣告主要包含四種形式，即點擊（CPC）、彈窗印象（CPM）、效果引導（CPA/CPL）、銷售分成（CPS）
CPL（Cost Per Leads）：以搜集潛在客戶名單多少來收費；CPA（Cost Per Action） 每行動成本
即每次通過特定鏈接，注冊成功后付費的一個常見廣告模式。這是我們通常稱謂的引導注冊，比如“亞洲交友”CPA（Cost Per Action） 每行動成本CPA計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。CPA的計價方式對于網站而言有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價方式要大得多。廣告主為規避廣告費用風險，只有當網絡用戶點擊旗幟廣告，鏈接廣告主網頁后，才按點擊次數付給廣告站點費用。
CPC（Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through） 每次點擊的費用。
以每點擊一次計費。這樣的方法加上點擊率限制可以加強作弊的難度，而且是宣傳網站站點的最優方式。