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淺析網絡廣告的發展
[摘 要]如今，越來越多的企業計劃大幅增加對網絡廣告的投放額度，宏觀的數據給人以信心，但具體的決策動作，必須基于對各種市場因素的認知和分析。廣告使社會再生產在更大的程度上成為可能，幾乎無孔不入的廣告通過網絡技術的使用和延伸來影響人們態度的改變，進而影響人們的消費觀和價值觀，直至對社會經濟的發展趨勢具有一定的控制力。一個行業的興衰成敗最重要的因素是人，廣告人作為廣告行業的主體與核心，擔負著行業發展的重任。保證了網絡廣告將擁有廣闊的發展前景，隨著技術的進步，網絡廣告將朝著更加個性化、智能化和分眾化的方向發展。
[關鍵詞]網絡廣告、發展趨勢

 隨著社會經濟的飛速發展和網絡技術的普及與深入，廣告的發展產生了一個新的模式----網絡廣告。網絡廣告的發展使得資源得到優化配置，增強了媒體有效互動，提高受眾的覆蓋度，使目標受眾的細分更精確，讓創意更具有沖擊力，提高廣告效果評估的準確性。網絡廣告的廣泛使用使我們不得不對國內企業的網絡廣告的現狀進行淺析。
 一、網絡廣告的定義
 簡單地說，網絡廣告就是在網絡上做的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。
 與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業務的公司更是如此。
 目前網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告發揮的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認為互聯網絡將超越路牌，成為傳統四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之后的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網絡媒體分部”，以開拓網絡廣告的巨大市場。
 網絡的組成是復雜的，但業務的要求是簡單的。從市場、業務角度考慮，哪種網絡處理更好就應該采用哪種網絡，甚至綜合采用各種網絡技術，不必拘泥于原有的概念。隨著三網合一的進程，特別是信息家電概念的普及，人們意識到網絡已經泛指傳輸、存儲和處理各種信息的設備及其技術的集成。因此，網絡廣告應是基于計算機、通信等多種網絡技術和多媒體技術的廣告形式,其具體操作方式包括注冊獨立域名，建立公司主頁；在熱門站點上做橫幅廣告(Banner Advertising)及鏈接，并登錄各大搜索引擎；在知名BBS(電子公告板)上發布廣告信息，或開設專門論壇；通過電子郵件(E-mail)給目標消費者發送信息，等等。
 二、網絡廣告的發展歷史
 將一種傳播媒體推廣到５０００萬人，收音機用了３８年，電視用了１５年，而因特網僅用了５年。因特網誕生前后，一直是作為一個在國防、科技、教育領域使用的通信交流工具而存在的。直到９０年代初期萬維網（ＷＷＷ）出現后，大量的信息源以超文本格式（ＨＴＭＬ格式）進行全球鏈接，終于形成了一個跨國界的全球性新型媒體。聯合國新聞委員會１９９８年５月舉行的年會正式提出第四媒體的概念。１９９８年６月的法國世界杯、克林頓緋聞案，因特網以其特有的交互性，第一次壓倒報刊、廣播、電視等傳統媒體，確立了第四媒體的地位。
 1999年第46屆戛納國際廣告節將網絡廣告列為繼平面廣告，影視廣告之后的第三類評獎形式，成為三大賽項之一。在中國，1998年6月國中網報道世界杯足球賽獲200萬人民幣廣告收入一事，標志著網絡媒體廣告在內地登陸成功。一句話，網絡和網絡廣告已取得與傳統媒體和傳統媒體廣告相抗衡的地位。
 在美國，很多專業人士對網絡廣告的未來的猜想是這樣的：INTERNET 成為主要媒體，第一媒體；網絡帶寬一擴再擴，通過網絡收看現場直播是再平常不過的事；幾乎所有的公司都已經上網；個人上網的費用少得可以忽略不計。在這種情況下，網絡電視，電影廣告片大行其道，電子郵件，黃頁，搜索引擎，促銷網頁等各種廣告形式隨處可見--如果你不喜歡，它們也不會來騷擾你。網絡廣告發布管理有專門的法律法規。
 在中國，網絡廣告的發展一定會保持"起步就與世界同步"的態勢，能在向英美等先進市場經濟國家學習的同時，結合國情，面向世界，創出自己的風格。