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網絡廣告特征及效果評價方法研究

[摘 要] 伴隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，網絡已成為繼電視廣播、報紙雜志和戶外廣告以外的第四大廣告媒體。在互聯(lián)網的發(fā)展過程中，網絡廣告占據了重要的地位，除了成為大多數商業(yè)網站贏利的希望外，還吸引了更多的商家把目光集中在了網絡上。
[關鍵詞] 網絡廣告 特征 效果 存在問題 解決
一.網絡廣告的概述
(一）什么是網絡廣告
   網絡廣告是以計算機為核心組成的計算機網絡為媒介的廣告行為，又被稱為在線廣告或者互聯(lián)網廣告。網絡廣告與傳統(tǒng)廣告有很多類似的地方，也可分為banner廣告、分類廣告、贊助式廣告等等很多不同廣告形式，擁有多種計費方式。
(二).網絡廣告的起源
    追本溯源，網絡廣告發(fā)源于美國。1994年10月27日是網絡廣告史上的里程碑，美國著名的Hotwired雜志推出了網絡版 的Hotwired，并首次在網站上推出了網絡廣告，這立即吸引了AT&T等14個客戶在其主頁上發(fā)布廣告Banner，這標志著網絡廣告的正式誕生。
二.網絡廣告的特征
    互聯(lián)網絡:作為“第四媒體”，已使互聯(lián)網絡廣告成為現(xiàn)代廣告家庭中的新成員，廣告的發(fā)展也隨之進入歷史新時代.網絡廣告是一種新的廣告形式,主要是指以國際互聯(lián)網為載體發(fā)布的盈利性商業(yè)廣告，隨著網絡經濟的快速增長，網絡廣告必定會更加快速的發(fā)展.網絡廣告與其他廣告形式相比，獨具優(yōu)勢，它不僅目標準確度驚人，而且互動效果明顯。因特網正以獨特的沖擊力改變著廣告業(yè)界的整體面貌和操作形態(tài)。