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網(wǎng)絡(luò)時代的電子商務(wù)
[摘 要]本文闡明了網(wǎng)絡(luò)營銷的定義，同時講述了電子商務(wù)時代網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)的突山作用，尤其的當代電子商務(wù)突飛猛進的發(fā)展，更加要求我們企業(yè)必須把網(wǎng)絡(luò)營銷作為企業(yè)重要的營銷手段。于此同時，還介紹了我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷功能結(jié)構(gòu)的設(shè)置包括：品牌管理子系統(tǒng)、營銷溝通子系統(tǒng)、網(wǎng)上銷售子系統(tǒng)、客戶關(guān)系管理子系統(tǒng)、營銷績效評價子系統(tǒng)，和網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)框架包括：接口信息處理層、事務(wù)邏輯層、支持層。并且提出了我國企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)存在的客觀問題。通過對這些內(nèi)容的闡述，讓我們認識到在電子商務(wù)時代網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)的重要性，同時指出我國企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷而存在的困難。
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)營銷　電子商務(wù)　支付安全問題　網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的構(gòu)建
 一、網(wǎng)絡(luò)營銷的定義
 網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，利用因特網(wǎng)（也包括企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和外部網(wǎng)）技術(shù)和功能，最火限度地滿足客戶需求，以達到開拓市場、增加盈利為日標的經(jīng)營過程。網(wǎng)絡(luò)營銷的概念還與數(shù)字營銷密切相關(guān)，它們其實是一個事物的兩面。數(shù)字營銷強調(diào)的營銷中
信息交流所運用到的數(shù)字化信息技術(shù)，它是互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)。與網(wǎng)絡(luò)營銷概念密切相關(guān)的另一個概念是許可式營銷。因特網(wǎng)的信息溝通機制是雙向的、個性化定制式的，其基本規(guī)范是應(yīng)征得用戶的同意和許可，然后按照川戶的請求發(fā)送相關(guān)信息。簡單來說，網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。