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關于網絡廣告的無序競爭問題
 【摘要】在短短幾年的時間內，網絡廣告經歷了螺旋式上升發展歷程，從精準投放為訴求吸引廣告到回歸傳統媒體的廣告營銷策略，再躍升到新的精準投放模式。盡管，網絡廣告行業發展迅猛，但是網絡廣告公司實力參差不齊。再加上缺乏有效的市場監管體制和科學的評估標準，導致了某些網絡廣告公司為謀取暴利而引發的無序競爭，致使網絡廣告產業出現一系列的混亂。為了還一個有序的網絡廣告市場，必須要解決網絡廣告的無序競爭問題。讓網絡廣告這一高效，實用的新興產業更好的造福人類社會。
【關鍵詞】網絡廣告 無序競爭 解決方案

網絡廣告的概念及其特征

 簡單地說，網絡廣告就是在網絡上做的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方。與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。它具有以下特征：

 1、廣泛性和開放性。網絡廣告可以通過互聯網把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地，這些效果是傳統媒體無法達到的。
 2、實時性和可控性。網絡廣告可以根據客戶的需求快速制作并進行投放，可以按照客戶需要及時變更廣告內容。而傳統廣告制作成本較高，投放周期固定。在傳統媒體上做廣告發布后也很難更改，即使可以改動往往也需付出很大的經濟代價。