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 網(wǎng)絡(luò)廣告的特征及其評(píng)價(jià)方法研究
 
 摘要:網(wǎng)絡(luò)廣告是繼報(bào)紙、廣播、雜志、電視等媒體廣告之后的又一新興媒體,它作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一個(gè)特殊的營(yíng)銷媒體,在最近幾年的時(shí)間內(nèi)獲得了急速的發(fā)展, 且已成為最直觀的電子商務(wù)活動(dòng)，成為21世紀(jì)最有潛力、最具活力的廣告形式。本文通過分析網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)、劣勢(shì)特征，研究得出網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)的一般方法。
 關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)價(jià)
 目前社會(huì)各界對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的特征還缺乏理性的認(rèn)識(shí)，尤其對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)價(jià)方法有待于進(jìn)一步的深入研究，這些都已經(jīng)嚴(yán)重制約著網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的健康發(fā)展。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)的全面認(rèn)識(shí)，以及客觀公正的網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)價(jià)方法體系就顯得尤為重要。
 一、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)特征
 1、傳播區(qū)域的廣泛性
 由于網(wǎng)絡(luò)廣告是借助國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在全球范圍內(nèi)傳播，其傳播的范圍不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，因此作為網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點(diǎn)任何時(shí)候都可以隨意瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告信息。
 2、傳播過程的交互性
 網(wǎng)絡(luò)廣告最本質(zhì)的特性就是交互性。在網(wǎng)絡(luò)上，受眾是網(wǎng)絡(luò)廣告的主人，在當(dāng)其對(duì)某一廣告內(nèi)容發(fā)生興趣時(shí)，可以通過點(diǎn)擊進(jìn)入該廣告產(chǎn)品的主頁，詳細(xì)了解該產(chǎn)品的信息。而同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告主也可以隨時(shí)得到網(wǎng)絡(luò)用戶的反饋信息。因此，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告主將會(huì)推出更多交互性的網(wǎng)絡(luò)廣告來吸引消費(fèi)者的眼球，以此更加有效地追蹤消費(fèi)者的行為，從而充分利用其雙向交流的優(yōu)勢(shì)。