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 網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用與發(fā)展
[摘 要] 隨著科技和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)也因此得到了迅速的普及和發(fā)展，已成為這一新興媒體不可或缺的一部分。盡管我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展剛剛起步，但隨著網(wǎng)站的不斷增多、信息量的不斷增大以及電子商務(wù)活動(dòng)的日益頻繁，對(duì)傳播媒介、社會(huì)企業(yè)、廣告人及大眾都將會(huì)是一個(gè)非常重要的問題。網(wǎng)絡(luò)廣告必將成為一種主要的廣告形式之一，基于網(wǎng)絡(luò)廣告最具特質(zhì)的雙向交互傳播模式，大眾的地位有了前所未有地提升，因此，本文試著從大眾這一角度來談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用一些基本知識(shí)和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景。
[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)廣告 應(yīng)用 形式 廣告策略 發(fā)展
    
 通俗的講，網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主利用一些大眾密集或有特征的網(wǎng)站擺放商業(yè)信息，并設(shè)置鏈接到某目的網(wǎng)頁(yè)的過程，因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)很普及了所以也引起了商家的重視，這樣可以提高他們產(chǎn)品的知名度，以帶來跟快的發(fā)展，以最快的速度打開市場(chǎng)。
 一、互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的廣泛應(yīng)用與發(fā)展
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)廣告得到了廣泛的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為繼廣播電視、報(bào)刊雜志和戶外廣告以外的第四大廣告媒體，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的快速發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)廣告在最短的時(shí)間內(nèi)得到了最快的發(fā)展。
 1、網(wǎng)絡(luò)廣告的背景
現(xiàn)在信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極大地改變著人們的生活，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)的廣告媒體產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告成為當(dāng)今歐、美等發(fā)達(dá)國(guó)家最熱門的廣告形式。目前我國(guó)廣告公司也開始涉足網(wǎng)絡(luò)廣告的新空間，并且有了很大的發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)廣告以其絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)也被眾多的專家學(xué)者們公認(rèn)為未來世界廣告的發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)的傳播范圍之廣，他的傳播速度之快，他的信息交換之快都為他的發(fā)展提供了良好的前提，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，