全文字數(shù):4771

 網(wǎng)絡(luò)廣告特征及評價方法研究
 [摘 要] 隨著全球信息化的超速發(fā)展，經(jīng)濟的全球化、貿(mào)易的自由化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速崛起，互聯(lián)網(wǎng)已成為繼傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙、雜志媒體之后的第五大媒體。伴隨著全球信息化的腳步，電子商務(wù)作為信息時代中一種新興的交易和嶄新的流通模式，正以其高效率、低成本的巨大優(yōu)勢，在世界范圍內(nèi)迅猛發(fā)展，成為全球經(jīng)濟發(fā)展中引人注目的焦點，受到世界各國政府和企業(yè)界的關(guān)注。當前，如何更有效地利用電子商務(wù)開展網(wǎng)絡(luò)廣告，已經(jīng)成為管理理論和實踐共同關(guān)注的問題。21世紀的中國是一個信息化、科技化的大國，網(wǎng)絡(luò)廣告是必不可少一種新型廣告模式
 [關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)廣告 本質(zhì) 特點 評價方法
 一、緒論
 21世紀是信息經(jīng)濟、知識經(jīng)濟的世紀。以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告( Interne/ Advertising)正隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的快速膨脹而迅猛發(fā)展。電子商務(wù)時代，由于生產(chǎn)者與消費者之間的中間環(huán)節(jié)減少，廣告作為生產(chǎn)者與消費者之間的橋梁，消費者對產(chǎn)品的擇更加依賴廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告也成為繼報紙雜志、電視、廣播、路牌等廣告后的第五種媒介廣告走入人們的視野。
 二、網(wǎng)絡(luò)廣告的分類  
 網(wǎng)絡(luò)分類廣告是全新的通過互聯(lián)網(wǎng)一種新型廣告，是傳統(tǒng)意義上的分類廣告借助互聯(lián)網(wǎng)這樣一個載體的表現(xiàn)。它不僅可以使企事業(yè)單位和個人商戶在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布各類產(chǎn)品信息和服務(wù)信息，而且可以滿足廣大網(wǎng)民對消費和服務(wù)信息的需求。
 網(wǎng)絡(luò)廣告可以按照回滾廣告的載體形式的不同，進行以下大致的分類：