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網(wǎng)絡(luò)廣告制作原則及效果評價方法研究 
[摘 要] 隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的迅速普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為這一新興媒體不可或缺的一部分。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，在網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式。網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳播范圍廣、交互性強、針對性強、感官沖擊力強、服務(wù)個性化強、 實時、靈活、成本低等特點。受眾的地位有了前所未有地提升，被用來進(jìn)行銷售反饋、客戶服務(wù)、網(wǎng)上交易等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)廣告必將成為一種主要的廣告形式之一。
[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告效果 點擊率

 一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念和基本特性
   在《北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法》第二條中這樣規(guī)定，“所謂網(wǎng)絡(luò)廣告，是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者通過互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)站或網(wǎng)頁上以旗幟、按鈕、文字鏈接、電子郵件等形式發(fā)布的廣告。互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者包括經(jīng)營性和非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者。”通俗的講網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網(wǎng)站擺放商業(yè)信息，并設(shè)置鏈接到某目的網(wǎng)頁的過程。它具有以下幾點特性：
 1、交互性：由于網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播不同于傳統(tǒng)媒體的單向傳播，而是信息的雙向互動傳
播，即受眾可以主動地接受 其所需要的信息，廠商也可以隨時得到消費者的反饋信息。這是網(wǎng)絡(luò)廣告最具生命力之處，最顯著的優(yōu)點。
 2、針對性：由于網(wǎng)絡(luò)廣告具有“分眾化”的技術(shù)特點，用戶對廣告點擊具有極強的選擇性，這就保證了廣告信息到達(dá)受眾具有極強的針對性。