全文字?jǐn)?shù):5446

網(wǎng)絡(luò)廣告終端化的應(yīng)用與發(fā)展
[摘 要] 新媒體概念剛出現(xiàn)時，使不少傳媒人和廣告人陷入迷茫，甚至步入誤區(qū)。但越來越多的終端化應(yīng)用使之顯得較為具象了，由此引發(fā)媒體圈內(nèi)外對其廣泛的思考。發(fā)現(xiàn)終端化應(yīng)用類新媒體潛藏著巨大的商業(yè)價值和廣告價值，外延鏈條之多無法估量。這對于目前已經(jīng)沒有新招和幾乎由各巨頭門戶支配市場的網(wǎng)絡(luò)廣告而言仿如發(fā)現(xiàn)了新大陸。終端化應(yīng)用類新媒體需要網(wǎng)絡(luò)廣告催生商業(yè)價值，反之網(wǎng)絡(luò)廣告則需要終端化應(yīng)用來達(dá)到精準(zhǔn)投放和效果可測。兩者的結(jié)合是互相依賴、互為補充的關(guān)系，使網(wǎng)絡(luò)廣告終端化成為目前另一新的研究課題。
[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)廣告 終端化 新媒體 互動 精準(zhǔn)投放 效果可測
 一、新媒體的出現(xiàn)及其對網(wǎng)絡(luò)廣告的影響
    1、何謂新媒體？
    美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播”。這不算是定義，是一句口號，We Media的口號。
 至今，本人認(rèn)同的新媒體最為全面和精確的定義是Vin Crosbie的《What is 'New Media'?》。
 為了定義新媒體，他首先定義了兩種媒體——個人間媒體或人際媒體[ 原文中的Interpersonal Medium；]和大眾媒體[ 原文中的Mass Medium；]。
   （1）人際媒體：人際對話[ 原文中的conversation；]是其最基礎(chǔ)形式，技術(shù)只是延展了它的速度和范圍，比如信件、電話、電子郵件等。