論文編號:DZ761  論文字數:5953.頁數:06

對富媒體技術挽救插播式網絡廣告市場的思考

[摘 要] 插播式廣告是網絡廣告的基礎形式之一，曾經輝煌一時，是品牌圖形廣告推廣的重要組成部分。由于其“強制可見”的展示特點，并且由于近幾年富媒體技術的大力應用，借助其豐富的多媒體表現力、智能后臺、有趣的互動操作等優勢，使插播式廣告更富于創意，重新得到了廣告主的青睞。但隨著廣告投放平臺的濫用，廣告內容質量下降，甚至低俗不健康，嚴重干擾了網站訪問者的正常瀏覽，造成了不良的市場口碑，由于網絡用戶的強烈抵觸，很多網站和瀏覽器紛紛加以限制，造成市場份額急劇下降，使其處于“想說愛你不容易”的尷尬境地。    筆者認為插播式廣告與富媒體技術的結合應用，在當前的解決方式上過于表象化，卻并未真正從問題癥結加以改進。所以重新出現尷尬境地，實屬是意料之中的事。因為隨著網站訪問者的視覺疲勞，廣告的創意缺乏，插播式廣告想真正地挽回份額將是一件困難極大的事情，很多在插播式廣告技術上投以大量研發費用的公司將不得不面臨重新洗牌。但筆者認為如果能夠從問題癥結上加以革新改進，從“三個加強、一個創新”四個方面入手，可以在很大程度上幫助插播式廣告擺脫當前的困境，恢復市場生機。

[關鍵詞] 插播式廣告市場困境  富媒體技術應用  結合方式局限性  內容和技術創新