論文編號:DZ1221  論文字?jǐn)?shù):5705.頁數(shù):05

企業(yè)廣告競爭略談

[摘 要] 廣告作為一種促銷手段，是企業(yè)爭奪市場的重要武器。企業(yè)之所以做廣告，一方面是因為消費者對市場上眾多商品的性質(zhì)、質(zhì)量、規(guī)格，不可能全部了解，需要引導(dǎo)；另一方面，一種產(chǎn)品，特別是新產(chǎn)品生產(chǎn)出來后，需要廣為宣傳。正確使用廣告，能起到傳播信息、指導(dǎo)消費、擴(kuò)大銷售、鼓勵先進(jìn)和促進(jìn)競爭的作用。因此，現(xiàn)代廣告競爭既普通又激烈。目前，世界上很多國家的企業(yè)越來越重視利用廣告推銷產(chǎn)品，并積極發(fā)展廣告業(yè)務(wù)，專營廣告的企業(yè)、公司不斷出現(xiàn)。本文圍繞“廣告競爭”這一中心展開，剖析了廣告競爭的含義我國廣告競爭市場發(fā)展概況，提出了企業(yè)廣告競爭的基本策略。

[關(guān)鍵詞] 廣告 競爭 基本策略