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淺談明星代言虛假廣告
[摘 要]我們生活在一個廣告社會，生活在一個廣告時代。這有好處，也有壞處。如果說以前的廣告還是在認認真真的在賣產(chǎn)品，現(xiàn)在越來越趨向于賣“概念”。舉個例子來說吧，20年前你會覺得自己缺鈣嗎？你會吃健康食品嗎？現(xiàn)在呢？而目前一些形形色色的用以欺騙和誤導消費者的虛假廣告，不僅挫傷公眾對廣告的感情、損害消費者的利益及商品生產(chǎn)經(jīng)營者之間正當?shù)母偁庩P系，也損害了國家利益和社會公眾利益，擾亂了社會市場經(jīng)濟秩序，進而影響到社會主義市場經(jīng)濟的健康發(fā)展。因此分析和研究虛假廣告的成因，并采取有力的措施予以打擊，具有深遠的歷史意義和現(xiàn)實意義。　
[關鍵詞]虛假廣告；成因；明星；社會危害；
 一、虛假廣告定義及明星代言虛假廣告的主要表現(xiàn)
　　虛假廣告,就是指廣告內(nèi)容是虛假的或者是容易引人誤解的,一是指商品宣傳的內(nèi)容與所提供的商品或者服務的實際質(zhì)量不符,二是指可能使宣傳對象或受宣傳影響的人對商品的真實情況產(chǎn)生錯誤的聯(lián)想,從而影響其購買決策的商品宣傳。這類廣告的內(nèi)容往往夸大失實,語意模糊,令人誤解。 現(xiàn)今明星代言虛假廣告主要表現(xiàn)有:
 1,性感廣告人見人愛指數(shù)報告發(fā)現(xiàn)，受眾對性感電視廣告的接受度很低。
 2,盲目吹捧。在對商品的性能和功效沒有親身體驗、沒有調(diào)查甚至未做基本核實的情況下,完全按照廣告商的要求,言之鑿鑿地向大眾宣傳產(chǎn)品的神奇作用,稱其使用效果如何如何好,使消費者實施了錯誤的購買行為。
 3, 社會地位越高的受眾越喜歡業(yè)界精英做廣告代言人
 4, 選擇明星代言人要“扎堆”調(diào)查結(jié)果顯示，對明星為多個品牌做代言人現(xiàn)象“接受”的受眾只占總調(diào)查量的40.5%。
　　二、明星虛假廣告的社會危害
　  虛假廣告對于我國各方面的危害都很大，尤其是對經(jīng)濟方面，從而阻礙國民經(jīng)濟的發(fā)展。虛假廣告如此泛濫，其根本原因就在于虛假廣告的定義不明，沒有專門的法律管理廣告市場，至使社會上充斥著大量的虛假廣告，從而嚴重損害了人們的利益。本文目的在于對虛假廣告分析的基礎上，希望在立法方面通過確定虛假廣告的概念；建立權威、統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的法律法規(guī)體制；擴大廣告事先審查的范圍，直至建立預審制度；并在立法中規(guī)定有利于消費者維權的訴訟制度等措施來確保消費者的權益不受損害