全文字?jǐn)?shù):5870

提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的案例分析
          ——以海爾為例
【摘要】海爾集團(tuán)創(chuàng)立于1984年，創(chuàng)業(yè)26年來(lái)，堅(jiān)持創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新精神創(chuàng)世界名牌，已經(jīng)從一家瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展成為全球擁有7萬(wàn)多名員工、2010年?duì)I業(yè)額1357億元的全球化集團(tuán)公司，多年穩(wěn)居中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)前列。海爾已躍升為全球白色家電第一品牌，并被美國(guó)《新聞周刊》（Newsweek）網(wǎng)站評(píng)為全球十大創(chuàng)新公司。海爾要?jiǎng)?chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的世界名牌�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代世界名牌的特點(diǎn)是能快速滿足用戶的個(gè)性化需求，企業(yè)需要大規(guī)模定制而非大規(guī)模制造。海爾抓住互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)遇解決這一挑戰(zhàn)，積極探索實(shí)踐“人單合一雙贏模式”，通過(guò)“倒三角”的組織創(chuàng)新和“端到端”的自主經(jīng)營(yíng)體建設(shè)，實(shí)現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣服務(wù)”的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造出差異化的、可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著我國(guó)加入WTO ,作為中國(guó)家電企業(yè)的第一名牌,海爾的核心競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)凸顯。品牌是海爾永遠(yuǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,海爾核心競(jìng)爭(zhēng)力的核心在于它的無(wú)窮“創(chuàng)新能力”,而支起這些外在核心競(jìng)爭(zhēng)力的是海爾文化,它是海爾核心競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)質(zhì)和源泉�！耙�想與狼共舞,就必須把自己打造成狼”,面對(duì)中國(guó)加入世貿(mào),許多中國(guó)企業(yè)驚呼“狼來(lái)了”之時(shí),中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈粽J(rèn)為,中國(guó)企業(yè)首先應(yīng)該把自己打造成一匹狼,而它必須具備自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,特別是國(guó)際上的核心競(jìng)爭(zhēng)力,這樣才有與世界先進(jìn)企業(yè)在一個(gè)開(kāi)放的國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的能力和實(shí)力。據(jù)美國(guó)《福布斯》雜志刊登資料表明,海爾在全球白色家電競(jìng)爭(zhēng)力居世界第六位;在國(guó)內(nèi)外許多權(quán)威報(bào)刊雜志公布的“全世界最受尊重的企業(yè)”排名中,海爾一直名列前茅。不管是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),還是在國(guó)際市場(chǎng)上,海爾的核心競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)凸顯,海爾正在成為一匹讓世界各國(guó)企業(yè)敬畏的“中國(guó)之狼”。【關(guān)鍵詞】核心競(jìng)爭(zhēng)力 品牌 企業(yè)文化 創(chuàng)新
 海爾創(chuàng)業(yè)于1984年，成長(zhǎng)在改革開(kāi)放的時(shí)代浪潮中。26年來(lái)，海爾始終以創(chuàng)造用戶價(jià)值為目標(biāo)，一路創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，歷經(jīng)名牌戰(zhàn)略、多元化發(fā)展戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略、全球化品牌戰(zhàn)略四個(gè)發(fā)展階段，目前已發(fā)展為全球白色家電第一品牌。海爾的愿景和使命是成為行業(yè)主導(dǎo)，用戶首選的第一競(jìng)爭(zhēng)力的美好住居生活解決方案服務(wù)商。依靠鍥而不舍的創(chuàng)新追求，通過(guò)建立人單合一雙贏的自主經(jīng)營(yíng)體模式，成為全球白電行業(yè)的規(guī)則制定和引領(lǐng)者、由制造業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型的典范、全球虛實(shí)網(wǎng)融合用戶零距離的領(lǐng)先者，創(chuàng)造世界級(jí)品牌。那么,海爾的核心競(jìng)爭(zhēng)力到底在哪里? 本文對(duì)海爾的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行一次全面認(rèn)真的分析。
 那么,海爾的核心競(jìng)爭(zhēng)力到底在哪里? 本文對(duì)海爾的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行一次全面認(rèn)真的分析。 一、海爾的核心競(jìng)爭(zhēng)力到具體表現(xiàn)在：  1、品牌
 在經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日趨激烈的今天,企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸超出具體產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng),升華為企業(yè)整體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)抗。構(gòu)建和保持企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力成為企業(yè)尋求持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段和其追逐的長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)。品牌,作為企業(yè)的標(biāo)志和其產(chǎn)品、服務(wù)的象征,它已經(jīng)成為企業(yè)最寶貴的資產(chǎn),是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的最直接體現(xiàn)。一個(gè)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱意味著企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱,意味著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。作為中國(guó)家電企業(yè)的第一品牌,“海爾Haier”品牌如今已經(jīng)具有海爾集團(tuán)參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這主要在于“海爾Haier”品牌的如下幾個(gè)特點(diǎn):
  （1）品牌差異性