全文字數:3888

論中小企業品牌戰略
[摘 要]:中小企業品牌戰略概念集中表現了企業價值觀，經營理念和企業文化，在實施品牌戰略的過程中，把握好戰略的整體性一、致性。牢抓初創品牌戰略規劃效應和競爭戰略進行分析。發展品牌時期企業實施品牌戰略和途徑與執行的模式進行分析。在對品牌戰略中的保護品牌和升華品牌的幾個主要問題進行分析。這有助于在激列的市場競爭中獲勝，有利于打造自己獨特的競爭目標。實施有效的企業品牌戰略趨勢已經成為決定中小企業競爭成敗的關鍵與核心。
[關鍵詞]:中小企業經品牌概念 中小企業品牌經營理念 中小企業品牌目標 中小企業品牌趨勢
中小企業概念戰略
 中小企業是與所處行業的大企業的大企業相比人員規模、資產規模與經營規模都比較小經濟單位。
 （1）中小企業的概念:中小企業一般是指規模較小的或處于創業階段或成長階段的企業，與所處行業的大企業相比人員規模都小、資產規模與經營規模都比較小的經濟單位。包括規模在規定標準以下法人企業和自然人企業。
 （2）所謂中小企業戰略是指導企業整體工作，決定企業生存與發展命運的方針方式和計劃。是中小企業最基本的競爭戰略、差異化戰略、目標戰略。
 二 、品牌戰略
隨著品牌全球化，迫使眾多企業實施品牌營銷戰略。然而，由于中小企業受規模較小，人才欠缺，資源困乏，信息等條件的限制，使得他們在實施品牌戰略過程中苦難重重，創立品牌。實施品牌戰略已成為中小企業發展重大的重要舉措。品牌戰略是將品牌建設提升到企業經營戰略的高度，以建立品牌，創造品牌價值......