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淺析女性消費(fèi)心理的新動(dòng)向

 【摘要】隨著社會(huì)發(fā)展和女性就業(yè)人數(shù)的增加，女性在社會(huì)生活和消費(fèi)中的地位越來(lái)越重要,表現(xiàn)在消費(fèi)方面的心理也日益明顯.女性現(xiàn)如今已經(jīng)成為消費(fèi)生活中最活躍的因素,她們?cè)谫?gòu)買(mǎi)活動(dòng)中起著特殊的作用,因此,深入地研究女性的消費(fèi)心理是十分必要的.本文主要針對(duì)當(dāng)代女性新的消費(fèi)心理特性和消費(fèi)意向提出女性消費(fèi)者市場(chǎng)的新動(dòng)向,對(duì)于整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)也有著重要的意義。
 一、當(dāng)代女性的消費(fèi)心理特性
 猶太人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，要想賺錢(qián)，就要盯緊女人的錢(qián)包，在我國(guó)，隨著女性的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立和經(jīng)濟(jì)社會(huì)地位的提高,女性消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越引起商家的重視,女性市場(chǎng)歷來(lái)是一個(gè)穩(wěn)定的大市場(chǎng)。這是因?yàn)榕�性在消費(fèi)上的特點(diǎn)為商家提供了無(wú)限商機(jī)，成為商家長(zhǎng)期的，固定的投資領(lǐng)域。
 1.追求時(shí)尚和美感，注意商品外觀。
追求時(shí)尚與美感心理是女性消費(fèi)者的普遍存在的一種心理狀態(tài)。現(xiàn)代女性與社會(huì)交往的機(jī)會(huì)增多，加上情感細(xì)膩，往往能即使觀察到市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，而且樂(lè)于追求時(shí)代潮流。同時(shí)，無(wú)論是年輕女性或是中老年女性，都希望通過(guò)消費(fèi)活動(dòng)既保持自己的自然美，又能增加修飾美。因此在挑選商品時(shí)格外重視商品的外觀形象，并常以此作為是否購(gòu)買(mǎi)的依據(jù)。
 2.注重商品的情感特征，喜歡從眾和炫耀
女性消費(fèi)者感情豐富,細(xì)膩，心境變化劇烈，在購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中隨意性較強(qiáng)，從眾心理強(qiáng)烈。在購(gòu)買(mǎi)自己使用的物品時(shí)易產(chǎn)生炫耀心理，希望通過(guò)購(gòu)買(mǎi)高檔次、高質(zhì)量、高價(jià)格的名牌商品或在外觀上具有奇異、超俗、典雅等與眾不同的商品來(lái)顯示自己。
 3.注重商品的實(shí)惠和便利
女性消費(fèi)者大多數(shù)掌管家庭收支。操持著全家人的衣、......