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 重慶市大學生消費行為及心理研究
[摘 要]  大學生是當今社會的重要組成，是社會發展，民族振興的主力軍，多方面的需要迫使大學生的整體素質需要提高。由于受教育，社會，大眾消費觀念的影響，當今大學生已有了自己的消費行為和消費心理，所以對大學生的消費行為及心理的研究有利于整個社會的對消費的研究，本文已重慶大學生為例，對大學生的消費行為，消費心理的特點極其因素做了部分的研究分析。
[關鍵詞]：大學生 消費行為 消費心理
 改革開放以來 ,中國人的物質和文化生活水平大為改善 ,伴隨而來的是日益提高的消費水平。當今的大學生作為社會特殊的消費群體 ,他們的生活消費呈現出獨有的特征 ,總的來說其消費比較科學合理。但是也有部分大學生的消費狀況令人擔憂。
 一、大學生出現的消費行為
 1、大學生的娛樂休閑消費
 休閑消費—大學生閑暇生活中，最經常做的事情是上網、自習自修、讀消遣雜志、讀文學作品、書法音樂繪畫等，這些活動都具有較強的獨立性；而諸如參加課題，集體活動、打牌下棋、與人聊天等需要集體參與的交往性活動，卻較少參加。主要是他們在緊張的課堂學習之余，更希望擁有自己的私人空間，做自己感興趣的事情，而不希望受到別人的干擾。
 旅游消費——隨著家庭生活水平的提高和公共假期的增多。大學生紛紛熱熱衷于出外旅游。根據調查顯示，有70.4%的大學生在假期參加過旅游。有40.4%的被訪學生平均每次旅游花費在800元以上，其中花費在1500元以上的占了34.9%.
 娛樂消費——大學生的娛樂消費數額相當可觀。進迪廳，打臺球，遛旱冰，去練歌房，開PARTY……另外，大學生不同程度的追星熱潮影響著他們的娛樂消費。一部《泰坦尼克號》就足以讓大學生體會到偶像崇拜所迸發的力量。這部電影的門票，最低點10元，最高80元，很多大學生看了不止一遍。
 2、大學生的學習消費
學習消費主要包括學費、書雜費、考證消費和電腦.....