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 淺析百事可樂廣告形象代言人對廣告效果的影響
[摘 要]廣告最基本、最直接的功能就是通過廣泛傳播商品勞務信息，“促購促銷”。百事可樂公司把目光盯在了廣告上，首先是準確定位從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂；并且選擇合適的品牌代言人，邀請新生代喜歡的超級巨星作為自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通過新一代年輕人的偶像情節開始了文化的改造。
[關鍵詞] 百事可樂、廣告、形象代言人、廣告效果

 廣告是借助公共媒體的營銷宣傳術。現今最流行者，被業內人士普遍認可的廣告定義，是美國市場營銷協會（AMA）的界定：廣告是由特定的出資者（即廣告主），通常已付費的方式，通過各種宣傳媒體，對商品、勞務或觀念等做出任何形式的“非人員介紹及推廣”（Nonpersonel Presentation and Promotion）[ 李元寶主編：《廣告學教程》，人民郵電出版社，2004年，第二版，第2頁]。
 從商品營銷領域來說，代言人可以分為企業代言人、形象代言人和產品代言人三類，它們是一種包含跟被包含的關系。形象代言人的只能包括各種媒介宣傳，傳播品牌信息，擴大品牌認知度、知名度等，參與公關及促銷，與受眾近距離的信息溝通，并促成購買行為的發生，建立品牌名譽與忠誠。文中所指的形象代言人是指產品代言人。
廣告效果可以一般的理解為廣告信息傳播出去之后對受眾產生的所有直接或間接的影響效應，也就是廣告活動對信息傳播、產品銷售及社會經濟等產生的各種影響作用。具體來說，它包括三個方面：1、傳播效果，又稱“心理效果”或“接觸效果”，是廣告效果的核心。它是指廣告刊播后對受眾產生的各種心理效應；2、經濟效果，這是廣告主最為關心的效果。它主要指廣告主從廣告活動中所獲得的經濟收益或損失，也就是由廣告而引發的產品銷售以及利潤的變化情況，也只由此引發的市場競爭變化、行業及宏觀經濟波動等；3、社會效果，泛指除經濟效果以外，廣告對整個社會......