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中小企業網絡營銷發展中現狀及對策研究

[摘 要] 隨著我國信息化建設步伐的加快，網絡營銷這一新型的營銷模式正進入高速健康發展的時期。本文在通過對中小企業網絡營銷的發展現狀進行分析，提出了幾點當前中小企業在發展網絡營銷過程中亟待解決的問題，然后針對這些問題，提出幾點有利于中小企業網絡營銷持續健康發展的對策，對于研究中小企業網絡營銷的相關問題具有一定的指導價值。
[關鍵詞] 中小企業 網絡營銷 對策

 近年來，全球電子商務得到了快速的發展，市場信息的處理和傳遞突破了時間和地域的局限，這就促使市場的各種要素能夠高效的融合，從而帶動整個市場的經濟運行效率[陸川：《網絡營銷實務》，對外經濟貿易出版社，2010年，第1版，第35頁]。作為電子商務重要的組成部分，網絡營銷是推動電子商務發展的重要力量，它給我國中小企業的發展帶來了歷史性的發展機遇。目前我國的網絡營銷環境已經初步完成，它不僅能給企業帶來經濟效益，也能增加企業的品牌效益。基于上述背景，筆者擬對當前中小企業網絡營銷發展中現狀及對策研究。
 一、中小企業網絡營銷現狀
 隨著我國信息化技術的快速發展，促使電子商務營銷越來越盛行，為此，很多商家都開始著手開拓互聯網業務，以求在互聯網獲得一席之地，其中，以互聯網的網絡營銷的發展尤為突出。當前，隨著京東商城、當當網等一大批電子商務企業的上市，將網絡營銷的發展推向了一個全新的高度，這也帶動了其他很多中小型企業開始期望利用網絡為自己的企業創造利潤。由于網絡營銷具有成本低、傳播廣、形式十分靈活等特點，這也促使越來越多的中小企業加入到網絡營銷的行列中來，正在通過各種不同的方式來開展符合自身企業特點的網絡營銷活動。
根據iResearch的調研數據顯示[李國風：《入世以后，中小企業的網絡營銷》，《上海企業》，2009年，第11期，第25頁]：2008年中國網絡營銷市場規模為131億元，比2007年增長57%；2009年中國網絡營銷市場規模為172億元，比2008年增長31%；2010年中國網絡營銷市場規模達到230億，比2009年增長34%。國家互聯網絡信息中心（CNNIC）2011年7月發布的統計報告顯示，截至2011年6月底，中國網民規模達到了5.1億，突破了5億大關，中文網站數量達210萬個。這些數據說明，當前我國越來越多的人都盯上了互聯網這一發展潛力巨大的產業，也有越來越多.......