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淺論市場營銷學
[摘 要] 市場營銷學是近百年來發展最快的管理科學之一。今天，這門建基于經濟學、管理學、行為科學和現代科技之上的學科，不僅僅成為企業在快速變化、競爭激烈的市場環境中謀求發展的管理武器，而且，也激發了我們這一代人的核心思維方式。
 面對新世紀之上經濟時代的全面挑戰，市場營銷理論正在不斷創新，企業以市場為向導，通過學習過程的不斷創新，不斷追求卓越的實踐正在深化。全面學校和把握現代市場營銷的理論和方法，對于有意向開拓經營事業的人來說，具有及其重要的意義。最后，我總結出就我所學的市場營銷學，和對市場營銷學的一些認知。
 一、市場營銷與市場營銷學
 （一）市場營銷學的形成與發展
 1.市場營銷學的形成與發展
 市場營銷學大約形成1900年到1930年。而后于20世紀初創建于美國，其后傳到歐洲和其他國家，并在實踐和不斷創新中發展。二次世界大戰后，營銷學逐步建立起了“滿足需求”“顧客滿意”的核心內容。并在工商企業、事業單位和行政機構得到廣泛運用。市場營銷學研究從策略到戰略、從顧客到社會、從外部到內部、從一國到全球，得到了全面的發展和深化。
 2.市場營銷及其定義
 ①市場營銷：是個人和群體通過創造并同他人進行交換產品和價值以滿足需求和欲望的一種社會及管理過程。
 3.市場營銷的相關概念：
 ①需要、欲望和需求
 ②產品
 ③效用、費用和滿足
 ④交換、交易的關系。
 ⑤市場營銷與市場營銷者。
 4、市場營銷學的理論基礎是生產目的和價值實現論。因此，市場營銷學是一門科學。
 （二）宏觀市場營銷學和微觀市場營銷學
     宏觀營銷學是從社會總體交換層研究營銷問題。它是以社會整體為目標，研究營銷系統的社會功能。在某些程度上是各種不同供給能力也各種不同的需求相適應。
        微觀營銷學仍然是當代市場營銷研究的主流。為了適應企業產品經營與銷售業務的需要，微觀市場營銷學日益與經營決策和管理相結合，形成市場營銷原理和市場管理兩大系列。
（三）研究市場營銷學的意義
 1.迎接21世紀的營銷挑戰
 現代科技的快速發展，改變了人們的生活方式和社會生產方式，為其帶來更為復雜的社會經濟環境，以及更為劇烈的全球競爭。
 經濟全球化的興起。預示了未來的營銷都將發生改變，所以，我們通過學習，運用信新的組織才能真正的打敗挑戰。但是，新的營銷活動的演變在一定的程度上取決于營銷者教給購買者的內容。可見，研究市場營銷學是知識經濟時代的要求，是迎接新世紀挑戰的必備品。.......