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當代大學生消費心理與消費行為分析
[摘 要] 當代的大學生作為社會特殊的消費群體，他們的消費有一定的科學合理性，但是部分消費行為和消費心理也表現出了非理性的傾向。本論文從大學生的消費現狀出發，通過問卷調查重慶科創職業學院大學生的消費狀況，獲得科創大學生在消費領域的有關真實資料。以此分析大學生的消費心理現狀及大學生消費行為特征，探究影響大學生消費心理及消費行為的新問題，并提出正確引導大學生健康消費心理與行為的建議。
[關鍵詞] 當代大學生 消費心理 消費行為 新問題 建議
 一、問題的提出
 當前的消費市場中，大學生的消費是社會消費的重要組成部分，當代的大學生作為一個特殊的消費群體正受到越來越大的關注。由于大學生年齡較輕，群體較特別，有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面，有著旺盛的消費需求，另一方面，尚未獲得經濟上的獨立，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后，都對大學生的消費有很大影響。
 特殊群體自然有自己特殊的特點，同時難免存在一些非理性的消費甚至一些消費的問題。為了調查清楚大學生的消費問題，我決定在本校的同學中進行一次大學生消費狀況問卷調查，以此分析當代大學生消費心理與消費行為，探討影響大學生消費心理及消費行為的新問題，并研究如何正確引導大學生健康消費心理與行為。
 二、調查對象與方法
 1、調查對象
 根據整群抽樣的原則，我選取了重慶科創職業學院計算機學院、機電學院、工商學院的部分大學生，進行隨機抽樣調查(問卷)。本次調查發放問卷共300份，各個學院100份，回收253份，有效率為84.33％，總計男生168人，女生132人。調查時間為2010年3月。
 2、調查方法
 本次調查采用自編《大學生消費狀況調查問卷》。內容涉及在校大學生的家庭基本狀況、生活消費狀況、消費行為以及對消費的態度等主要內容，力圖通過該問卷比較客觀、全面、科學地了解大學生的消費心理及消費行為狀況，以便為進一步的分析、研究打下基礎.........