全文字數:4897

我國中小企業網絡營銷存在的問題及對策分析
[摘 要] 本文在準確界定中小企業和總結網絡營銷理論的基礎上，客觀地分析了我國中小企業的網絡營銷現狀，對其中存在的問題和成因進行了初步研究，并結合實際提出了改善這種現狀的對策。
[關鍵詞] 中小企業 網絡營銷 存在的問題 策略

    正如工業經濟取代農業經濟一樣，工業經濟正高速讓位于網絡經濟。這場變革將從根本上改變組織和管理經濟的行為，引領進入網絡經濟時代，并將促使商業經濟從規模上、速度上發生我們幾年前還不能想象的各種變化。
    對我國中小企業而言，這是一個殘酷的機遇。在這個快速變化、新舊理念交織的變革年代，如果能夠及時適應網絡經濟時代的新形勢，則將縮小其在傳統營銷領域與我國大型企業、世界發達國家企業相比較而存在的差距，獲得高速發展的良機；一旦不能及時適應，就會拉大現有差距，甚至全面喪失追趕超越的可能。
 那么如何開展網絡營銷，網絡營銷過程有哪些問題，如何實施、用什么辦法等等。本文對我國中小企業網絡營銷的問題和對策進行了全面探討，以期為我國中小企業的網絡營銷理論與實踐活動提供可以有效借鑒的思路。
 一、中小企業的界定
 由于經濟發展情況不同，世界各國對中小企業的具體確認標準和辦法也不同。中國中小企業的確認情況更加復雜。科學正確地確認中小企業，是制訂正確的營銷策略的基礎和前提。
1988年由國家經委、國家計委、國家統計局、財政部、勞動人事部聯合制訂下發了《關于發布<大中小型工業企業劃分標準>的通知》，劃.....