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 現代市場營銷觀念的演進淺析
【摘要】從20世紀70年代起，隨著全球環境破壞、資源短缺、人口爆炸、通貨膨脹和忽視社會服務等問題日益嚴重，要求企業顧及消費者整體與長遠利益(即社會利益)的呼聲越來越高。在西方市場營銷學界提出了一系列新的觀念，如人類觀念、理智消費觀念和生態準則觀念。其共同點是認為企業生產經營不僅要考慮消費者需要，而且要考慮消費者和整個社會的長遠利益。
【關鍵詞】  市場營銷觀念  社會長遠利益
 一、市場營銷觀念的含義
 市場營銷觀念是企業在從事生產和營銷活動時所依據的指導思想和行為準則。它體現了
人們對市場環境、企業在市場運行中所處的地位,以及企業與市場的相互關系等基本問題的
認識、看法和根本態度,是企業所奉行的一種經營哲學或理念。市場營銷觀念不是固定不變
的，它隨著企業市場營銷活動和實踐的發展而發展。不同的市場經濟環境形成了不同的市場
營銷觀念。而隨著現代經濟的發展和社會的進步，那些曾發揮過積極作用的營銷觀念已顯得過時與陳舊，與現代市場經濟格格不入。因此,奉行正確的營銷觀念,是企業組織市場營銷實踐的核心和關鍵所在。市場營銷觀念的形成不是人們主觀臆造的結果,而是社會經濟發展的產物,是從營銷活動的實踐中總結出來的,它的演變是一個極其漫長的過程,以美國為代表的西方國家企業在營銷實踐中，致形成了以下幾種市場營銷觀念。
1.企業為中心的市場營銷觀念
這是一種致力于產品的推銷和廣告活動，以求說.........