全文字數:4138

 關于中外零售行業的價格策略應用研究
 [摘 要] 中國根據加入WTO承諾，對外資加入中國零售行業的全面開放，跨國零售集團大舉進入對我國本土零售業帶來了一股強大沖擊波。給中國本土的零售企業既帶來了機遇也帶來了挑戰與威脅。隨之價格競爭策略成為我國零售行業中最為常見的一種競爭手段。在此背景下，分析中外零售行業的競爭優勢與劣勢，將成為我國過零售行業迎接挑戰，提高競爭力的重要前提。
 [關鍵詞]中外零售行業 價格競爭策略 競爭力 重要前提
 
 價格競爭指企業在對實際成本、自身實力和對營銷環境進行充分分析的基礎上采取的正當的低價競爭策略，與低價傾銷等不正當競爭有本質的區別。價格競爭多年來一直是我國市場競爭中最為常見而又非常強有力的競爭手段，“大降價”現象數見不鮮，“價格戰”頻頻爆發。隨著在中國實行改革開放的深入，“家樂福”“沃爾瑪”“易初蓮花”“大潤發”等眾多國際零售企業進入中國市場，給本土的零售企業既帶來了機遇也帶來了挑戰與威脅，中國零售企業也加緊了改革的步伐。
 一、我國零售行業的發展現狀
 1. 目前我國零售行業市場的經濟環境
 自改革開放以來，我國針對零售行業政策做出了較大的調整，在我國經濟的高速增長，消費水平和購買力的日益增高的同時，我國已成為跨國零售集團擴張的首選目標以及重點投資市場，大批國際零售巨商搶灘中國，在內在動力和外來沖擊雙重作用下，本土零售行業迅速發展。面對強勢的外資，我國零售業迎難而上，在政府的支持和自身的努力下，不斷創新，改革。[  http://wenku.baidu.com/view/c44df092daef5ef7ba0d3cba.html，《論我國零售業發展現狀及對策》，李廣] ...........