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論體驗營銷在房地產行業中的價值體現及運用

[摘要]在“以消費者為中心”已取代“以產品為中心”的時代，面對新的競爭環境及顧客需求的變化，房地產商應該進行營銷創新。本文從體驗營銷及房地產體驗營銷的內涵著手，重點講述了體驗經濟營銷在房地產行業中的形式及運用，論述了體驗營銷在房地產營銷中的重要作用，通過實例舉證描述了房地產體驗營銷表現，并圍繞產品體驗策略展開探討，進一步論證了體驗營銷為房地產營銷創新帶來的巨大影響。
[關鍵詞]房地產   體驗營銷  

引言
 2008，房地產行業的洗牌年，房地產行業由非理性轉向理性；2009，中國不少房地產企業進入微利時代。在市場環境不景氣的形勢下，地產營銷策劃愈顯重要。策劃、營銷貫穿了房地產開發的整個過程更是一個系統環節。策劃營銷作為房地產開發的靈魂及價值創造的關鍵環節，直接影響著項目成敗和企業利潤的最終實現。我們不僅是要給予購房者一個產品，更重要的是讓購房者體驗其品牌價值及在產品推廣中所創造出來的一系列體驗感。體驗營銷賦予產品更生動的意義，為產品創造進一步的價值。
 
  什么是體驗式營銷
 體驗經濟的含義.........