論文編號:GS406  論文字數:9061,頁數:07

品牌戰略與企業策略思路探討

[摘 要]
人們在研究市場營銷策略的時候越來越多的把目光投向企業創立品牌的方面，一個企業如果沒有自己的品牌，短期內或許能夠僥幸獲得生存空間，但從長期來看，它必定會在激烈的競爭性市場中悄然退出。
 本文歸納出品牌戰略與企業中存在的問題和不足，針對存在的問題和不足，提出了品牌戰略與企業策略。重點從企業品牌戰略的內涵與其強大的功能意義入手，探討了企業品牌在企業營銷中的作用；在總體上分析了企業品牌戰略發展現狀的基礎上，認為通過整體提高企業品牌意識，做好品牌定位，塑造良好品牌形象，然后運用多種綜合競爭手段，必然是企業品牌戰略管理的選擇，是企業走向成功的基礎。
[關鍵詞] 品牌戰略；企業；策略；品牌定位

目錄
[摘 要] 1
前言 1
一、品牌戰略內涵與功能意義 2
1、品牌戰略的概念 2
2、品牌戰略功能意義 2
3、品牌戰略在企業發展中的重要性 2
二、企業品牌的發展現狀 3
1、國內品牌與國外品牌相比，存在著很大的差距 3
2、品牌發展缺乏整體規劃 3
3、產品質量低下，品牌個性不足，缺乏創新和發展能力 4
4、品牌發展策略存在誤區 4
三、企業品牌策略選擇 4
1、樹立正確的品牌競爭意識，提高品牌競爭能力 4
2、搞好品牌定位，培養消費者品牌偏好與品牌忠誠 4
3、遵循品牌設計規律，注重品牌形象 5
四、采用技術創新策略 5
1、基于績效導向的困境創新策略 5
2、基于競爭導向的松弛創新策略 5
3、風險承擔能力對技術創新策略選擇的影響 6
結論 7
參考文獻 7