論文編號:GS576  論文字數:6358,頁數:06

企業市場營銷創新策略分析
[摘要]
當前 ,企業市場營銷環境日新月異、競爭日趨激烈，消費者越來越成熟、 越來越理性。要想贏得消費者、 贏得競爭優勢 ,必須在變化的環境中創新營銷模式和營銷手段。目前 ,多數企業營銷急功近利 ,致使許多企業營銷戰術膚淺、 跟風營銷盛行 ,大多企業沒有把營銷創新重視起來，導致眾多企業營銷乏術、創新無門，而且企業要面對的是更為激烈的國際競爭 ,所以 ,營銷創新成為當前企業營銷管理的重要研究課題之一。新的形勢和環境向企業的營銷工作提出了嚴峻的挑戰。企業只有努力更新營銷觀念, 不斷進行營銷創新, 才能在市場競爭中贏得機遇和主動。
[關鍵詞]  市場營銷 創新  策略分析 
目錄
一、 市場營銷創新的必要分析 1
（一）知識經濟對傳統市場營銷的沖擊 1
（二）經濟全球化對傳統營銷的挑戰 2
（三）可持續發展的要求 2
（四）市場競爭的要求 2
（五）社會發展的要求 2
二、企業在市場營銷中存在的問題 2
（一）企業營銷創新觀念落后 2
（二）創新能力較弱 2
（三）企業營銷創新主體定位錯誤 2
（四）市場營銷中顧客服務體系缺乏創新 3
（五）企業營銷創新手段形式化 3
三、企業市場營銷創新舉措 3
（一）觀念上的創新 3
（二）市場創新 3
（三）營銷組織創新 4
（四）營銷方法創新 4
參考文獻 5