論文編號:GS873  論文字?jǐn)?shù):8473,頁數(shù):07

淺析電視營銷中子品牌的短命現(xiàn)象—以橡果國際為例
[摘 要] 21世紀(jì)是品牌競爭的年代，許多國外著名公司都依靠品牌優(yōu)勢瓜分市場，中國市場被視為有著巨大潛力的市場之一。加入WTO后，優(yōu)勝劣汰的競爭大環(huán)境促使我國的電視營銷企業(yè)在經(jīng)營過程中必須盡快提高認(rèn)識，加強(qiáng)組織管理，保證產(chǎn)品質(zhì)量，調(diào)整市場戰(zhàn)略，防范市場風(fēng)險(xiǎn)，完善售后服務(wù)系統(tǒng)和危機(jī)應(yīng)急系統(tǒng)，防止電視營銷企業(yè)出現(xiàn)品牌短命現(xiàn)象。
 本文以橡果國際的子品牌為例提出問題，分別從市場層面、消費(fèi)者層面、企業(yè)層面和法律層面分析造成品牌短命現(xiàn)象的主要原因。最后從四個(gè)層面提出克服品牌短命現(xiàn)象的對策:1.政府層面：完善品牌成長的市場環(huán)境；2.消費(fèi)者層面:消費(fèi)趨于理性，為品牌成長創(chuàng)造一個(gè)有利的環(huán)境；3.企業(yè)層面：加強(qiáng)品牌管理；4.立法機(jī)構(gòu)層面：加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)，規(guī)范市場環(huán)境。
[關(guān)鍵詞] 品牌短命現(xiàn)象   橡果國際   電視營銷

目錄
一、前言 1
二、文獻(xiàn)綜述 1
三、橡果國際電視營銷子品牌發(fā)展中存在的問題 3
四、分析電視營銷子品牌的短命問題存在的原因 3
五、提出解決問題的對策 5
七、總結(jié) 6
參考文獻(xiàn) 6