論文編號(hào):GS877  論文字?jǐn)?shù):10143,頁(yè)數(shù):13

上海家化新品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的分析

[摘要]成功的品牌是需要管理和經(jīng)營(yíng)的，只有良好的管理，品牌才會(huì)永恒。歷年來，上海家化以品牌為核心，通過規(guī)范有序的營(yíng)銷管理，對(duì)品牌進(jìn)行了不懈的創(chuàng)造，維持，保護(hù)和擴(kuò)展。
 上海家化是一家有著百年歷史的化妝品生產(chǎn)企業(yè)，從一個(gè)多世紀(jì)前的廣生堂到今天的上海家化聯(lián)合股份有限公司，她一直是中國(guó)民族化妝品行業(yè)的積極開拓者及杰出代表。作為上海家化今天的成功品牌，“美加凈”，“六神”，“百草集”……無(wú)一不是中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技的完美結(jié)合。
 本文就是從上海家化的歷史經(jīng)歷及其所面臨的市場(chǎng)環(huán)境出發(fā)，研究上海家化的以品牌為核心的營(yíng)銷戰(zhàn)略在品牌定位戰(zhàn)略，品牌創(chuàng)建戰(zhàn)略，品牌形象戰(zhàn)略，品牌馳名戰(zhàn)略，品牌管理戰(zhàn)略，品牌全球化戰(zhàn)略等方面的成功建設(shè)。
[關(guān)鍵詞]上海家化  品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略  品牌定位戰(zhàn)略

目    錄
摘    要………………………………………………………………………………II
目    錄………………………………………………………………………………III
一、品牌概念開始深入中國(guó)市場(chǎng)……………………………………………………1
（一）我國(guó)企業(yè)開始意識(shí)到發(fā)展品牌的重要性……………………………………1
（二）品牌戰(zhàn)略的涵義及其對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用……………………………………1
（三）我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀堪憂……………………………………………1
二、上海家化的品牌發(fā)展道路………………………………………………………2
（一）上海家化的走過的百年歷史…………………………………………………2
（二）上海家化品牌的營(yíng)銷制度轉(zhuǎn)變………………………………………………2
（三）上海家化開始注重品牌經(jīng)營(yíng)…………………………………………………3
三、上海家化聯(lián)合公司的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略分析………………………………………4
（一）品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略概述……………………………………………………………4
（二）品牌定位戰(zhàn)略…………………………………………………………………4
（三）品牌形象戰(zhàn)略…………………………………………………………………4
（四）品牌馳名戰(zhàn)略…………………………………………………………………4
（五）品牌管理戰(zhàn)略…………………………………………………………………5
（六）品牌再加強(qiáng)戰(zhàn)略………………………………………………………………5
（七）品牌全球化管理戰(zhàn)略…………………………………………………………6
（八）品牌再本土化管理戰(zhàn)略………………………………………………………6
結(jié)束語(yǔ)…………………………………………………………………………………9
致謝 ……………………………………………… …………………………………10
參考文獻(xiàn)………………………………………………………………………………11