論文編號:GS1270  論文字數:5924,頁數:05

淺析中國飲料行業的未來發展形勢

[摘要]隨著中國加入WTO，中國面臨著經濟全球化的同時，也面臨著人才、技術、市場、資源、渠道等方面的全球化、國際化。作為與人們日常生活息息相關的飲料行業，也面臨著市場的整合和渠道的裂變。早在入世前，一些大型的國際飲料廠商就瞄準了中國這個巨大的飲料消費市場。先是百事可樂與可口可樂的飲料大戰，而后是臺灣康師傅與統一之間的拼殺，拉開了飲料行業的品牌之戰和市場瓜分。在各大品牌之戰硝煙彌漫之時時，作為國內區域性品牌，本土飲料在這場戰爭中，如何保留自己的一席之地，如何建立自己的品牌，如何在越來越感性的消費群體中，引導消費，這不單是本土行業所面臨的問題，同樣也是國際飲料行業所面臨的問題。而消費者希望購買到越來越便宜的商品，經銷商希望得到越來越多的利潤空間。在原料成本、生產成本、銷售成本、物流成本卻越來越高的今天，飲料生產商如何提高自己的獲得能力，中小型飲料企業在如此激烈的市場競爭中能否保留一席之地，市場整合后最終的贏家是誰呢？

[關鍵詞] 飲料  品牌  銷售渠道   廣告宣傳   終端促銷   獲利